Let’s face it: in many ways, radio is a relic of a bygone era. It’s not exactly the first thing that comes to mind when you think of innovation and new technology. It was dealt a heavy blow by television, and the Internet has proven to be a daunting challenge. Sure, there’s satellite radio and Internet radio like Pandora and Last.fm, but where does that leave traditional, terrestrial radio?
President Roosevelt famously addressed radio listeners in his "fireside chats."
Despite how dire things may seem at first, many radio stations are reinvigorating their businesses using social media. When you think about it, it makes perfect sense. Radio and social media actually have a lot in common. Radio has always been considered a medium that’s all about communication and connection, just like social media. FDR made history by reaching out to citizens via his fireside chats broadcast over the radio, while President Obama was the first president to successfully use social media to win a presidential election. One of the things that made radio so revolutionary was the ability to help people get news immediately, and everyone knows how fast word spreads via social media.
Facebook not only gives radio stations a chance to post links to their online content and recorded broadcasts, but is also an excellent way for listeners to interact and engage with each other like never before. Boston’s WBUR 90.9 FM posts links to their pieces, infographics, and photos on their Facebook page, and all of these spark engaging discussions among fans. Stations can also make their promotional contests accessible to many more people by allowing entries via social media, like Kiss 108 has done with their contest to win a year-long Zipcar membership. Social media also allows individual DJs to connect with their fans. Many hosts are regular Twitter users and use the site to communicate with fans and post promotional tie-ins as well as other content that interests them. Twitter is also an excellent tool for stations with a variety of different types of content. NPR has many different Twitter accounts, for example, allowing listeners to get info only on the topics that interest them the most.
Many radio stations appear to be embracing social media very well. It’s an excellent opportunity for something that was once a one-way medium to become a two-way medium by engaging with listeners. There’s nothing more exciting than seeing so-called “old media” working in harmony with “new media.” Even though radio is inherently not a visual medium, the incredible versatility of social media means promotions for radio stations could very well include things like photo contests— something we know a thing or two about.
“Viejo” y “nuevo” se dan la mano: Cómo las emisoras de radio se reinventan con los medios sociales
Admitámoslo: la radio es una reliquia de una era pasada. No es lo primero que viene a la mente cuando pensamos en la innovación y la tecnología nueva. Sufrió un duro golpe con la aparición de la tele, y el Internet ha resultado un desafío de grandes proporciones. Claro, hay radio por satélite y radio por Internet como Pandora y Last.fm, pero ¿dónde deja eso a la radio terrestre tradicional?
El presidente Roosevelt se dirigía de manera célebre a los radioyentes.
A pesar de lo serio que parece la situación a primera vista, muchas emisoras de radio van infundiendo nuevo vigor a sus negocios a través de los medios sociales. Al pensar en ello, es perfectamente lógico. La radio y los medios sociales tienen mucho en común. La radio siempre ha sido considerado un medio que se trata de la comunicación y la conexión, como los medios sociales. Franklin D. Roosevelt hizo historia por llegar a los ciudadanos a través de sus discurso transmitidos por radio, mientras el presidente Obama fue el primer presidente que usó los medios sociales con éxito para ganar una elección presidencial. Algo que hizo la radio tan revolucionaria era la capacidad de ayudar a la gente a tener noticias inmediatamente, y todo el mundo sabe lo rápido que se difunde la información a través de los medios sociales.
Facebook no sólo da a las emisoras de radio la capacidad de publicar enlaces a su contendio en línea y emisiones grabadas, sino también es una manera excelente para que los oyentes se relacionen y se impliquen como nunca antes. La estación WBUR 90.9 FM en Boston publica enlaces a los artículos, infografías y fotos en su página de Facebook, en todos entablan conversaciones interesantes entre los fans. Además, las estaciónes pueden promocionar los concursos a más personas si permiten inscripciones por medios sociales, como ha hecho la estación Kiss 108 con su concurso con el gran premio de una membresía de Zipcar de un año. Los medios sociales también permiten que los disc jockeys se relacionan con sus fans. Muchos presentadores usan Twitter con frecuencia y usan el servicio para comunicarse con los fans y para publicar otro contenido que les interesa. NPR (Radio Pública Nacional) tiene varias cuentas de Twitter, por ejemplo, que permiten que los oyentes puedan obtener información sólo sobre los temas que les interesen más.
Parece que muchas emisoras de radio van abrazando los medios sociales. Es una oportunidad excelente para que un medio que antes era de sentido único se convierta en un medio de doble sentido por relacionarse con los oyentes. No hay nada más emocionante que ver los denominados “medios viejos” en armonia con los “medios nuevos.” Aunque la radio no es un medio intrínsecamente visual, la versatilidad increíble de los medios sociales significa que las promociones de emisoras de radio podrían fácilmente incluir elementos como competiciones fotográficas— algo de que sabemos un par de cosas.